Yerel işletmeler için en kalıcı dijital stratejiler arasında yerel SEO stratejileri bulunuyor. Yerel optimizasyonda başarılı olabilmek için SEO analizi her süreçte gereklidir.
Bu yazımızda bir yerel işletme için web site SEO analizi nasıl yapılır ve elde edilen veriler sonucunda nasıl iyileştirmeler yapılabilir bunu ele alacağız.
Yerel SEO ile birlikte özellikle işletmeniz fiziki olarak hizmet veriyorsa çevredeki potansiyel müşterilere ulaşabiliyorlar. Özellikle belirli bir bölgede görünür olma konusunda çok başarılı olabilirsiniz.
Yerel SEO diğer daha büyük çapta optimizasyonlara göre çok daha kolaydır ve daha kısa sürede sonuç verir. Bu nedenle Google SEO analizi yerel anlamda daha kolay olur.
Yerel SEO'nun Önemi ve Temel İlkeleri
Yerel SEO, yerel arama sonuçlarında iyi performans elde etmeye yönelik yapılan optimizasyon çalışmalarının tamamıdır.
Google akıllı telefonlarla yerel arama yapılan kişilerin %76’sinin 24 saat içinde işletmeyi ziyaret ettiğini ve %28’inin satın alma işlemi gerçekleştiğini gösteriyor. Aynı zamanda Google’daki tüm aramaların %30’u konuma dayalı aramalardır.
Kullanıcılar bir işletme ararken çevrimiçi yorumları okuyor ve işletmeye karar veriyor. Aynı zamanda kullanıcıların %86’si bir işletmenin konumunu bulabilmek için Google Haritalar’ı kullanıyor.
Yukarıda verdiğimiz tüm istatistikler işletmeler için yerel SEO’nun ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Özellikle fiziki hizmet veren küçük işletmeler için Google’da görünür olmak adına yerel SEO stratejisi geliştirmek gerekiyor.
Yerel SEO stratejileri ile yakın çevrenizdeki müşteri kitlenize ulaşabilir ve işletmenizin daha fazla gelir elde etmesini sağlayabilirsiniz.
Yerel SEO’nun temel ilkeleri şöyledir;
· Anahtar kelime analizi yerel SEO’da çok önemlidir. Anahtar kelimelerinizde mutlaka yerel ifadeler de geçmelidir. (İstanbul su tesisatçısı, Kadıköy paket servis vs.)
· Etkili yerel SEO için anahtar kelimelerinizi web sitenize ekleyin. Sayfa meta etiketi, resim alt etiketi, sitenizdeki sayfalar arası köprülerde anahtar kelimeleriniz olsun. Aynı zamanda yerel anahtar kelimeler bold olabilir.
· Yerel SEO başarısı için Google Haritalar optimizasyonu mutlaka yapın.
· Yerel SEO başarısı için Google My Business profili açın ve optimize edin.
· İşletmenizin adını mutlaka yerel SEO stratejilerinizde geçirin.
· İŞ adresiniz web siteniz ve Google üzerinde erişilebilir olsun.
· Müşteri görüşleri insanları yerel SEO’da yönlendirir. Bu nedenle Google da müşteri yorumlarını bir içerik olarak görür ve sıralamada kullanır.
· Google Haritalarda yorum, değerlendirme ve puanlamaya odaklanarak yerel görünürlüğünüzü arttırın
Yerel Anahtar Kelime Araştırması ve Rekabet Analizi
Web sitesi SEO analizi yaparken yerel SEO’da da anahtar kelime araştırması önemlidir. Yerel SEO’da anahtar kelime araştırmasında yerel ifadeler de yer almalıdır. Aynı zamanda yerel SEO’da yakın çevredeki rakipler analiz edilmeli ve rakiplerin önüne geçecek stratejiler geliştirilmelidir.
Yerel anahtar kelime araştırması, yerel bölgede yer alan tüketici kitlesinin yakın çevresinde bulunan yerel işletmeler, ürün ve hizmetleri ararken kullandıkları arama terimlerini bulmak adına yerel işletmelerin yaptığı araştırmadır. Bu sayede yerel tüketicilere ulaşabilir ve doğru hedeflemeler yapabilirsiniz.
Yerel anahtar kelime araştırması yapılırken şu noktalara dikkat etmelisiniz;
· İlk olarak temel arama terimlerinizi kullanın. Yerel hizmet veren bir kuaförseniz saç kesimi, sakal kesimi gibi anahtar kelime terimlerini belirleyebilirsiniz.
· Anahtar kelimelerinize “en yakınımdakiler” gibi terimleri ekleyin. “En yakınımdaki kuaförler” anahtar kelimesini ekleyebilirsiniz.
· Arama terimlerine konum eklemesi yapın. Mesela Kadköy’deki en iyi kuaför” gibi arama terimleri yerel SEO’da iyi çalışacaktır.
· Anahtar kelimelerin farklı varyasyonlarını oluşturarak onlara odaklanın.
· Google arama sonuçlarında tamamlama özelliklerini kullanın ve kullanıcılar bunu da sordu bölümlerindekilere odaklanın.
· Örtülü ve yerel anahtar kelime gruplarına odaklanın.
Google My Business ve Harita Optimizasyonu
Google My Business, potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmek adına kullanabileceğiniz çok güçlü bir araçtır. İşletmeler arama sıralamalarını iyileştirirken işletme hesabı profili ile kısa sürede daha iyi bir etki sağlayabilirler.
Google Benim İşletmem profilinizi optimize etmek için bazı öneriler;
· Profilinizdeki tüm iletişim, işletme bilgilerini ayrıntılı şekilde eksiksiz doldurun.
· İşletme açıklamanızı yerel anahtar kelime odaklı oluşturun.
· İşletmenizin hizmet verdiği kategoriyi doğru şekilde belirleyin.
· Tüm ürün ve hizmetlerinizi profilinizde ayrıntılı olarak listeleyin.
· Web sitenizle ilgili en önemli özellikleri öne çıkarın.
· Web sitenize yüksek kalitede açıklayıcı görseller ekleyin.
· Müşteri kitlenizin işletmenizle ilgili yorumlar bırakmalarını isteyin.
· Soru cevap listeleri sayesinde müşterilere aradıkları konular hakkında cevap verin.
· Google işletme profilinizde yayın yapma sürecini sosyal medya stratejinize entegre edin.
· Google işletme profiliniz ile mesajlaşma ayarlamalarını yaparak etkileşimi sağlayın.
· Google yayınlarını haftalık olarak yayınlayın.
Google Haritalar üzerinde de optimizasyon yapın. Google Haritalar optimizasyonu için öneriler şu şekildedir;
· Google işletme profili oluşturun ve optimize edin.
· Görseller de dahil web sitenizde işletme profilinizle bağlantılı içerikler yayınlayın.
· Yerel organik aramalar için SEO stratejileri geliştirin.
· Yerel işletme şemalarını kullanın.
· Google haritanıza ait bilgileri “Bize Ulaşın” sayfasına ve iletişim bölümlerine ekleyin.
· İşletmeniz hakkında yorumlara dikkat edin ve cevap verin.
· Yerel listeleriniz ve alıntılarınızı NAP ile birlikte güncel hale getirin.
· Yerel geri bağlantılar oluşturarak birincil web sitesi sayfanıza bağlantılar verin.
· Topluluğunuzla etkileşim kurun.
· Arama motoru sonuç sayfalarına odaklanın ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere dikkat edin.
İncelemeler ve Müşteri Geri Bildirimleri Yönetimi
Yerel işletmeler için hizmet incelemesi ve müşteri geri bildirimleri çok önemlidir. İnternet üzerinden araştırma yapan bir kullanıcı yerel işletmeler arasında seçim yaparken müşteri geri bildirimlerine ve yapılan incelemelere dikkat ediyor.
Müşterilerinizin hizmet aldıklarında işletmeniz hakkında olumlu yorum yapmalarını ve incelemelerde bulunmasını isteyin. İncelemeler ve müşteri geri bildirimleri markanızın daha fazla dikkat çekmesini sağlıyor.
Olumsuz deneyimleri olumlu hale getirmek için müşterilerinize odaklanın. İnceleme ve müşteri geri bildirim yönetimi sayesinde çok nitelikli bir müşteri kazanımı elde edebilirsiniz.
Yerel SEO'da Mobil Uyum ve Yerel Reklam Stratejileri
Google mobil uyuma sahip web sitelerini ön sıralarda listeliyor ve mobil uyumluluğu olmayan siteleri geri plana atıyor.
Yerel SEO’da da mobil uyumlu web siteniz olmalıdır. Bu nedenle site SEO analizi yaparken mobil uyumluluğa da odaklanın. Yerel SEO’da mobil uyum stratejileri şu şekildedir;
· İlk olarak web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Bunun için mobil uyumluluk testine başlayın.
· Google PagespeedInsights kullanarak mobil sayfa yükleme süresini iyileştirmeye odaklanın.
· Web sitenizde duyarlı tasarım kullanın. Bu farklı ekran boyutlarındaki cihazlarda web sitenizin dinamik şekilde sorunsuz açılması demektir.
· Mobilde kullanıcı deneyimine de odaklanın. Kullanıcılar web sitenize giriş yaptıklarında aradıkları bölümleri kolayca bulabilmelidir.
· Yerel anahtar kelime optimizasyonuna odaklanarak mobil SEO stratejinizi de geliştirin.
· Mobil cihazlarda gezinme çubuğunu aktif hale getirin.
· Başlık etiketi ve meta açıklamaları da mobil cihazlar için optimize edin. Bu noktada karakter sayısına dikkat etmeniz gerekiyor.
Ücretsiz SEO analiziyaparken yerel reklam stratejilerine de odaklanın. Yerel reklamlar ile de rakiplerinizi geride bırakabilir ve daha fazla potansiyel müşteri çekebilirsiniz.
Yerel reklam, işletmenizin yer aldığı bölgedeki yakın kitleleri hedefleyen pazarlama stratejisidir. Müşteri kitlenizi çekme konusunda sizlere fayda sağlar.
Yerel reklam stratejileri şu şekildedir;
· Yerel anahtar kelimelerinize yönelik reklamlar oluşturun.
· Reklamlarınızda yakın konumdaki müşteri kitlenizi hedefleyin.
· Yerel etkinliklere sponsor olun.
· Atölye çalışmalarına ev sahipliği yapın.
· Sosyal medyada reklam stratejileri geliştirin.
· Yerel işletme dizinlerine kayıt olun.
· Yerel rehberlere kayıt olarak kitlenize ulaşın.
· Yerel medyada kitlenize odaklanarak müşteri çekmeye çalışın.
SEO analizi nedir sorusuna odaklandık ve yerel SEO odaklı olarak SEO analizi nasıl yapılır sorularınıza cevap verdik. Merak ettiklerinizi sormak adına hemen bize ulaşabilirsiniz.
